Оконные системы. Тенденции развития рынка Обустройство квартиры. Подбор мебели. Материалы для ремонта кватиры.

Оконные системы. Тенденции развития рынка. Такие окна отличаются прекрасными эксплуатационными характеристиками и современным дизайном. Современные технологии позволяют изготавливать окна из ПВХ, алюминия, дерева, а также комбинировать дерево, алюминий и пластик. И если еще 7-8 лет назад в нашей стране можно было услышать нелестные отзывы о "евроокнах" (алюминиевый профиль, дескать, холодный, а ПВХ вообще вреден для здоровья), то сегодня уже никто не ставит под сомнение их практичность и эстетичность, целесообразность применения. Нельзя не согласиться с тем, что именно качественные окна сегодня в основном определяют комфортность квартиры или дома. Преимущества "евроокон" по сравнению со старыми моделями давно и всем очевидны. О тенденции ускоренного развития украинского рынка "евроокон" свидетельствует то, что за последнее время значительно возросло число производителей этих изделий. Они заняли довольно прочную нишу на отечественном рынке, которая успешно развивается по своим законам. Так, профиль, из которого изготовили первое пластиковое окно, был произведен немецкой фирмой markerOCAl-еще в 1954 году. Это, в свою очередь, приводит к увеличению конкуренции и, как следствие, к снижению цен на товар, а также вынуждает повышать качество продукции. Применение современных окон в Украине началось значительно позже, чем в Европе. Вначале их завозили в виде готовых изделий, в основном, из Германии, затем начали привозить из Польши. Он значительно отличался от применяемого сегодня жесткого поливинилхлорида, но ознаменовал открытие эры принципиально новых светопрозрачных ограждающих конструкций. Первыми из "евроокон", появившихся на рынке Украины в начале 90-х гг., были ме-таллопластиковые окна. Практически одновременно с ними рынок осваивают пионеры деревянного ок-ностроения. Их продукция, изготовленная из трехслойного клееного бруса, пропитанного многочисленными клеями, смолами и краской, сохраняет от своего " природного" происхождения только волокнистую структуру, но при этом приобретает новые потребительские качества, такие как долговечность, устойчивость к влаге и атмосферным воздействиям. Первые ПВХ-окна украинского производства можно датировать 1993-1994 годами. Проанализировав оконный рынок Европы (с учетом национальных особенностей разных стран), Германии (как законодательницы оконных технологий), Польши (как страны, опыт которой во многом наследует Украина), а также изменения, произошедшие за последнее десятилетие в этих странах, можно предсказать тенденции развития, которые ожидают украинский рынок в ближайшем будущем. Итак... Европа В 1999 году в Европе произвели 2,5 млн. С развитием частной собственности и повышением требований к энергосбережению возникает потребность в "теплых" алюминиевых конструкциях, используемых в местах интенсивных человеко-потоков: в магазинах, учреждениях и т.д. В конце XX века в Украине произошло первичное накопление капитала, появились заказчики, готовые, помимо утилитарных качеств остекления, оплачивать и эстетические изыски архитекторов. Появились первые примеры структурного остекления фасадов, удовлетворяющего всем требованиям теплозащиты. В этой статье мы попытаемся разобраться в ситуации, сложившейся на оконном рынке Украины, определить его емкость, динамику изменений в последние годы, выяснить, сколько окон из различных материалов потребляется сегодня в Украине и каковы перспективы развития этого рынка. Чтобы определить состояние рынка окон, мы произвели комплексное маркетинговое исследование, основные результаты которого будут приведены ниже. Для сравнения отметим, что в Украине в том же 1999 году было использовано около 8 тыс. тонн материалов, что соответствует 0,32% общеевропейского потребления. Соотношение количества окон из различных материалов в существующем жилом фонде стран Европы к концу 90-х годов проиллюстрировано в таблице. Очевидно, что дерево, как традиционный материал для изготовления окон, используемый десятки лет, занимает лидирующие позиции. тонн материалов (профилей и бруса), 35% которых ушло на производство окон из ПВХ, столько же - на производство деревянных конструкций, несколько меньше - 30% - составил алюминий. В странах центральной Европы с развитой экономикой, расположенных вне зон экстремального климата (северных или южных районов), отдают предпочтение пластиковым окнам. Наибольшее количество деревянных окон установлено в странах бывшего соцлагеря со старым жилищным фондом (Болгария, Венгрия, Литва, Румыния, Словения и др.), либо в скандинавских странах с обилием лесов и повышенными требованиями к теплоизоляционным качествам остекления. Германия За последние десятилетия Германия прочно заняла место лидера в развитии современных оконных технологий. Так, в Ирландии за последние несколько лет 7 0,5% окон сменили на окна из ПВХ, в Австрии, Англии и Германии свыше половины всех установленных окон изготовлены из метал-лопластика. Алюминиевым конструкциям отдают предпочтение в южных странах, где не нужно защищаться от проникновения холода или где есть собственные источники сырья (Испания, Греция), и, следовательно, себестоимость комплектующих не высока. окон в год. Около 70% фирм, производящих оборудование, профильные системы, фурнитуру и расходные материалы для окон, находятся в Германии, которая стала своего рода испытательной лабораторией, где на практике опробуются новейшие разработки. Поэтому динамика изменений объемов производства окон в последнем десятилетии, популярность тех или иных материалов и технологий в Германии представляют для нас наибольший интерес как самый передовой и разнообразный опыт. Емкость немецкого рынка окон достаточно стабильна и составляет 21-25 млн. штук. Наибольшее количество конструкций было произведено в 1995 году - 25,5 млн. В 2000 году в Германии произведено 20,9 млн. К 1999-2000 произошло насыщение рынка и наблюдается даже небольшое снижение объемов производства. Понятно, насколько привлекательными стали открывшиеся рынки Восточной Европы для Германии. Если мы рассмотрим материалы, используемые для производства оконных рам в Германии в 1990-2000 годах, то увидим неуклонный рост популярности окон из ПВХ. изделий -наименьший показатель последнего десятилетия. Производство металлопластико-вых окон достигло показателя 55%. Их потребление выросло за 10 лет более чем в 1,5 раза и стало доминирующим на немецком рынке. Интенсивно растет производство деревоалюминиевых окон (с 2% до 3,9%), которые, тем не менее, занимают незначительный сектор рынка. Отметим, что популярность алюминия как конструкционного материала в последние годы значительно возросла. Это означает, что каждая вторая конструкция изготавливается из жесткого поливинилх-лорида. Алюминий превосходит ПВХ по своим прочностным характеристикам, но уступает ему по теплоизоляционным свойствам. Он незаменим при остеклении фасадов зданий, изготовлении зимних садов и крышных фонарей, все чаще проектируемых архитекторами при строительстве новых или реконструкции старых зданий. Поэтому, по-видимому, из алюминиевого профиля стали производить меньше обычных окон, все больше направляя его на решение сложных конструкторских задач. Интересна также ситуация, наблюдаемая в секторе деревянных окон. Окна из ПВХ вполне соответствуют и техническим, и экономическим требованиям, предъявляемым к ним, будучи к тому же дешевле алюминиевых окон. Новые деревянные "евроокна" имеют сосвоими предшественниками только одну общую черту - исходное сырье. Хотя общее количество изделий уменьшилось за 10 лет на 39%, качество их изменилось принципиально. Такие окна реагировали на температурно-влажностные изменения атмосферного воздуха, требовали ежегодного ухода, рассыхались и не соответствовали требованиям теплосбережения. В начале 90-х большинство рам производились из цельного дерева. Это дерево становится все более популярным и по объемам производства к 1998 году меранти обгоняет хвойные породы. Но уже к 1998 году подавляющее большинство изделий были выполнены из трехслойного клееного бруса, обеспечивающего постоянство размеров и долговечность конструкции. В качестве исходного сырья состоятельная Германия может себе позволить не только обычную сосну, но и импортируемую мягкую породу красного дерева - меранти. В то же время для отечественного рынка рамы из ели, равно как и из меранти, являются совершеннейшей редкостью. Вот уж где очень мало общего с Украиной, где наиболее употребимыми являются сосна и дуб! Производство окон из ели в Германии также достаточно стабильно и составляет порядка 10% объемов рынка. Польша Рынок нашего западного соседа во многом напоминает бурное развитие рынка " законодательницы оконной моды" начала 90-х годов. Пожалуй, это единственный опыт Германии, который Украина вряд ли будет наследовать. На втором месте - профили KOMER-LING, представленные на украинском рынке двумя-тремя фирмами, в основном, импортирующими готовые изделия из Польши. И хотя, к сожалению, мы не обладаем полной информацией о состоянии рынка в целом, постараемся проанализировать наиболее быстро развивающийся сектор ПВХ-окон. Наиболее популярной системой, несмотря на потерю 4% рынка в 1999 г., на польском рынке являются профили немецкой фирмы VEKA. И, наконец, далее идут хорошо знакомые украинским производителям немецкие системы markerOCAL, КВЕ, REHAU. Что касается использования оконной фурнитуры, то практически вся она производится в Германии. На третьем месте польский профиль PANORAMA, совсем не присутствующий в Украине, в отличие от своего венгерского родственника и тезки. Украина В 1999 г. 90% польского рынка распределено между четырьмя лидирующими марками: ROTO, SIEGENIA, WINKHAUS и AUBI, занимающими разные по величине ниши, но значительно превосходящие по размеру следующих за ними. окон (0,43 - жилой фонд, 0,2 - нежилой фонд, 0,51 - замена существующих). в Украине было произведено 1,14 млн. произведено 7,52 млн. окон (из них 2,93 млн. Для сравнения: в Польше в 1999 г. было использовано составила около 8 тыс. штук из ПВХ). По данным проведенного нами комплексного маркетингового исследования, для изготовления окон в Украины в 1999 г. тонн ПВХ, 0,865 тыс. тонн алюминиевого профиля использованы при производстве "евроокон" и 0,54 тыс. тонн материалов (ПВХ, алюминиевых профилей и деревянного бруса). Из них 3,508 тыс. Украина потребила только лишь 2,631 тыс. тонн дерева импортировано в виде готовых окон. Для сравнения: в 1998 г. тонн алюминия. тонн ПВХ-про-фильных систем и 1,06 тыс. тонн. В 1999 г. Импорт готовых деревянных окон в Украину составил 0,894 тыс. Такие схемы влияют на общий объем импорта, однако, по нашему мнению, не могут корректировать его больше чем на 20-30%. объем завозимого в Украину алюминиевого профиля уменьшился. Это, по-видимому, можно объяснить следующими причинами: - российским финансово-экономическим кризисом 1998г.; - использованием новых схем ввоза алюминиевого профиля, позволяющего достаточно эффективно камуфлировать его для корректировки таможенной пошлины в нужную для импортера сторону. Так, в 1999 г на украинском рынке алюминиевых изделий появились три новых поставщика: американская фирма EXCEL, польский METALPLAST и российский "Агрисовгаз". Здесь мы приводим данные без поправочного коэффициента, полученные, так сказать, "чистым" способом. Вместе с тем, огромное количество остекленных фасадов, появившихся в последнее время, убедительно свидетельствуют о росте популярности алюминиевых конструкций. Наиболее потребляемыми в последние годы на рынке Украины остаются турецкие алюминиевые профили. Украинские производители - Киевский (ранее Броварской) завод алюминиевых конструкций, днепропетровский "Югчермет" ; и Донецкий алюминиевый завод, совокупная производственная мощность которых составляет 21000 тонн, не составили серьезной конкуренции иностранным поставщикам. Пожалуй, ни в одной другой области оконного рынка отечественные фирмы не сделали так много для продвижения иностранной продукции. Бельгийская фирма REYNAERS, прочно удерживающая третью позицию, убедительно доказывает, что роль играет не только цена, но и качество продукции, а также умение ее продавать. И хотя довольно часто приходится слышать нарекания по поводу их качества, ценовая компонента, по-видимому, оказывает решающее влияние при выборе системы. Удивителен феномен турецких фирм, ни одна из которых не имеет своего представительства в Украине, более того, некоторые украинские поставщики профиля вынуждены держать своих представителей в Турции. Более того, по-видимому, он даже способствовал увеличению экспорта в Украину. Как известно, профиль REYNAERS - один из достаточно дорогих, и его позиция на украинском рынке - прекрасный пример сочетания правильной политики продаж и сервиса. На популярности окон из ПВХ финансово-экономический кризис в России никак не отразился. Количество профильных систем выросло с 19 в 1998 г. до 27 в 1999 г. Поскольку российский рынок в одночасье стал неплатежеспособен и многие западные компании потеряли значительные средства, проинвестировав их в Россию, взоры многих европейских производителей ПВХ обратились в сторону Украины. Началась жесткая конкурентная борьба за отечественного производителя. Такие окна могут деформироваться в жарком климате и не пригодны для применения на верхних этажах зданий, т.к. При этом мы учитываем как одну позицию турецкие профили, завозимые украинскими фирмами, а также окна американского стандарта со сдвижными створками, в которых не используется армирование. В 1998 г. их продукция занимала 1/3 часть рынка. Год спустя, когда конкуренция усилилась, вновь пришедшие фирмы потеснили лидеров и сумели отобрать у них около 4% рынка. не выдерживают высоких ветровых нагрузок, а также не применимы в конструкциях больших размеров. На украинском рынке лидерство прочно удерживают две немецких профильных системы - REHAU и КВЕ. Кое-кто из вновь прибывших легионеров (PLASTMO, THYSSEN, markerAS-ECO) настроен очень решительно. Некоторые компании, такие как ACTUAL, PLASTIVAL, не выдержали агрессивной политики своих конкурентов, продвигающих системы PLUSTEC, PANORAMA, SALAMANDER, и закрыли свои представительства. уверенное первенство вновь за фирмой REHAU. По предварительным итогам, в 2000 г. Соответственно увеличилась и их рыночная доля, составляющая сегодня около 18%. Улучшили свои позиции PLUSTEC, PANORAMA, markerOCAL, PLASTMO. Значительно упали объемы производства окон из профиля BEKKER. По нашим оценкам, в Украине в 1999 г. произошел прирост производства ПВХ окон - примерно на 33%. На украинском рынке также сформировалась лидерская группа из четырех немецких фирм, прочно удерживающих позицию подавляющего большинства. Такая динамика развития впечатляет и позволяет надеяться - быть нам европейской страной! Украинский опыт по использования фурнитуры различных фирм при производстве окон во многом подобен опыту Польши. В отличие от Польши, где фурнитура GU занимает всего 4% рынка, в Украине их продукции принадлежит не менее 20%. Пожалуй, первое место занимает продукция компании ROTO, второе-четвертое места делят между собой, занимая очень близкие позиции, GU, WINKHAUS и SIEGENIA. Мы провели сравнительный анализ стоимости окон одинакового размера, с однокамерным стеклопакетом, изготовленных в 1999 г. в Польше и Украине (табл. Одной из косвенных характеристик динамики развития рынка являются цены на продукцию. Что ж, если Украина последует по стопам Польши и тенденция к увеличению производства пластиковых окон сохранится, то уже через 1 -2 года цены на изделия из ПВХ снизятся приблизительно в два раза и станут доступны большинству соотечественников. Итак, Украина уверенно взяла курс на европейский путь развития -производство окон из современных материалов и по современным технологиям ежегодно увеличивается. В 2000 г. 2). Насыщения рынка нам осталось ждать лет семь. наблюдался настоящий строительный бум и, возможно, в ближайшие пять лет мы станем свидетелями массовой реконструкции зданий.